三星穩(wěn)坐智能手機(jī)行業(yè)第一
今年2月初，IDC公布了全球2018全球智能手機(jī)銷量排行榜，三星以2.923億臺(tái)的出貨量穩(wěn)居市場(chǎng)第一，華為以2.06億臺(tái)出貨量位居第三，安卓陣營(yíng)第二。從數(shù)據(jù)來(lái)看，雖然目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的增長(zhǎng)勢(shì)頭很快，但是想要超越三星成為市場(chǎng)第一，還是有很長(zhǎng)一段路要走的，畢竟想在坐上行業(yè)的頭把交椅，僅憑數(shù)據(jù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
從目前的市場(chǎng)行情來(lái)看，大部分的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌仍然將主戰(zhàn)場(chǎng)定在國(guó)內(nèi)，盡管華為、小米、OPPO、vivo等一眾廠商都開(kāi)始逐漸將目光轉(zhuǎn)到國(guó)際市場(chǎng)上，但大多也都處于起步階段，無(wú)法真正撼動(dòng)三星在全球市場(chǎng)中的霸主地位。
據(jù)Stategy Analytics 的數(shù)據(jù)顯示，2018年第三季度，三星在北美市場(chǎng)的出貨量占比為 27.8%，同比去年的 25.7% 有所提升，出貨量達(dá)到 1030 萬(wàn)部。在以歐洲市場(chǎng)為主體的EMEA市場(chǎng)中，三星是當(dāng)之無(wú)愧的老大，IDC發(fā)布的EMEA智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2018年Q3三星的出貨量為2680萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率為30.1%，并與第二名的華為保持了相當(dāng)大的差距。
同時(shí)，國(guó)外市場(chǎng)的銷售模式與國(guó)內(nèi)有很大區(qū)別。以北美市場(chǎng)為例，其手機(jī)產(chǎn)品的銷售大部分依靠運(yùn)營(yíng)商捆綁的形式，雖然華為等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌仍在通過(guò)零售、電商等非運(yùn)營(yíng)商渠道在美國(guó)市場(chǎng)銷售手機(jī)，但份額也不足1%，而且銷量很難出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的提升。反觀三星，與美國(guó)各大電信運(yùn)營(yíng)商保持著優(yōu)質(zhì)的合作，很大程度上保證了手機(jī)的銷量和市場(chǎng)占有率。對(duì)于大部分剛剛走出國(guó)門(mén)的手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，在電信行業(yè)普遍成熟度較高的歐美地區(qū)，還是無(wú)法真正做到能夠與三星一較高下的。
除了渠道方面的優(yōu)勢(shì)之外，三星產(chǎn)品的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)也保持了一貫的獨(dú)特性，與國(guó)產(chǎn)手機(jī)和蘋(píng)果千篇一律的外觀不同，屏幕無(wú)劉海的設(shè)計(jì)，IP68級(jí)別的防塵防水，3.5mm耳機(jī)孔的保留等等，都更容易獲得國(guó)外市場(chǎng)的青睞。由此可見(jiàn)，想要打動(dòng)國(guó)外的消費(fèi)者，除了在銷售渠道上發(fā)力之外，也還是要保持住自己品牌的獨(dú)特性，而不是盲目的跟風(fēng)與模仿。
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